Panie Prezesie - co tam nowego w e-marketingu? [luty 2017]

Dodano: 28.02.2017 r.

Miesi�c luty, cho� najkrótszy w roku, dostarczy� osobom zajmuj�cym si� marketingiem i sprzedaj�cym w Internecie kilka istotnych zmian. I o tym w kolejnym odcinku cyklu pisze Dariusz Goclik - Digital Marketing & e-Commerce Manager agencji interaktywnej TiO interactive.

Dwa istotne wydarzenia dla handluj�cych w Internecie mia�y miejsce na Allegro i w kampaniach zakupowych Google, czyli nowe standardy dotycz�ce zdj�� na najwi�kszej platformie e-commerce w Polsce oraz wymóg podawania kodów GTIN w feedzie produktowym przesy�anym do Google. I wida�, �e do obu tych zmian handluj�cy przygotowali si� bardzo skrupulatnie – dostrzegaj�c, �e brak ich obecno�ci lub te� ograniczenia dzia�alno�ci wp�yn� w istotny sposób na wysoko�� generowanych obrotów.

Nie tylko to jednak wydarzy�o si� w miesi�cu lutym – poni�ej kilka nowo�ci i zapowiedzi jakie mia�y miejsce na przestrzeni ostatnich tygodni

Co nowego w Google?

na wi�kszo�ci kont w kampaniach AdWords pojawi�a si� funkcja grupowania utworzonych kampanii w grupy. Funkcja ta ma pomaga� reklamodawcom w ustawieniach i analizie danych dla kampanii, które maj� wspólne wska�niki skuteczno�ci
nadchodz� zmiany w tworzeniu reklam tekstowych – powoli uaktywniana jest mo�liwo�� warunkowania wy�wietlanej tre�ci od tego jaki u�ytkownik wy�wietla reklam� – sam system rozpozna np. czy ogl�da j� Pan czy Pani – nasz sta�y klient i na podstawie ustawie� reklamy tekstowej wy�wietli odpowiedni tekst reklamowy – to wszystko z poziomu ustawienia samej reklamy;
Google w�a�nie og�osi�o, i� powoli wycofuje si� z niepomijalnych reklam 30 sekundowych na YouTube na korzy�� krótkich form reklamowych tj. reklam 6-sekundowych – jednak na ca�kowite wy��cznie d�ugich form reklamowych poczekamy jeszcze d�u�szy czas;
zintensyfikowa�y si� testy oznacze� reklam tekstowych w wynikach wyszukiwania - to kolejna faza, w której gigant z Moutain VIew eksperymentuje z widokiem reklam tekstowych;

Co nowego na Facebook?

ju� wszystkie konta reklamowe otrzyma�y dost�p do funkcji targetowania reklam do osób, które wykaza�y aktywno�� na w�asnym fanpagu;
Facebook ca�y czas zmienia algorytm wy�wietlania materia�ów w newsfeedzie – teraz mocniej promowane s� d�u�sze filmy video, w które zosta�y wy�wietlane przez innych u�ytkowników do ko�ca;
zostaj�c przy tre�ciach multimedialnych – co� dla wielbicieli GIFów – teraz równie� ten format mo�e by� u�ywany do tworzenia reklam;
z zapowiedzi i testów wynika, i� za chwil� mog� pojawi� si� reklamy w Messengerze;
a dla analityków kolejna porcja danych, jakie s� w systemie raportowania zwi�zane z czasem wy�wietlania reklam;
i co� dla dzia�ów rekrutacji – nowa funkcja dla Fanpage – zak�adka z ofertami pracy;

Co nowego na Instagramie?

wybrani u�ytkownicy aplikacji na systemie Android mog� ju� tworzy� galeri� zdj�� w ramach jednego posta, która wy�wietla si� jako pokaz slajdów – czekamy na rozszerzenia tej funkcjonalno�ci na rozleglejsze grono u�ytkowników;
reklamodawcy na Instagramie powoli otrzymuj� i mo�liwo�� tworzenia reklam skierowanych na pozyskiwanie leadów – podobny sposób dzia�ania jak reklamy Lead Ads z Facebooka;

Co nowego na Allegro?

zmieni�a si� zak�adka Kupione – z najwa�niejszej zmiany to opcja „doko�cz transakcj�” oraz mo�liwo�� sortowania dokonanych zakupów po nazwie sprzedaj�cego czy te� po kwocie transakcji
w zwi�zku z wycofywaniem si� InPostu z listów poleconych znika opcja Allegro Polecony InPost, a w jej miejsce pojawia si� Allegro MiniPaczka InPost – w cenie 5,85 z� netto. Cechy charakterystyczne tego rodzaju przesy�ki to m.in. waga do 2 kilogramów, zwi�kszone wymiary przesy�ki i mo�liwo�� nadawania w paczkomacie. W cenie zawarte jest ubezpieczanie do 1000 z�
Allegro wprowadza zmiany wizualne po stronie prezentowania ofert – mamy ju� nowy edytor szablonów, wi�cej obowi�zkowych parametrów jak równie� wydzielenie stref warunków oferty i opisu.

Co nowego na Pinterest?

pojawi� si� nowy format reklam, które wyst�puj� w wynikach wyszukiwania w powi�zaniu z wyszukiwanymi frazami – trafiamy wi�c z przekazem reklamowym do osób szukaj�cych okre�lonych tematów czy rzeczy;

Co nowego na Snapchacie?

serwis ten walczy o u�ytkowników poprzez tworzenie tematycznych kana�ów z partnerami multimedialnymi i zapowiada np. tworzenie w�asnego reality show we wspó�pracy z A+E Networks

Co nowego na Twitterze?

wprowadzono ograniczenia wy�wietlania postów z kont podejrzanych o m.in. szerzenie hejtu – te wpisy zobacz� tylko obserwuj�cy dany profil i nie b�d� dost�pne publicznie.

Na kolejny artyku� z naszych cyklicznych przegl�dów zapraszamy ko�cem marca.

Tagi

Google, Facebook, marketing, reklama

Podziel si� z innymi

Wasze komentarze

Portal resinet.pl nie ponosi odpowiedzialno�ci za tre�� komentarzy i wypowiedzi zamieszczanych przez internaut�w. Osoby zamieszczaj�ce wypowiedzi naruszaj�ce prawo lub prawem chronione dobra os�b trzecich mog� ponie�� z tego tytu�u odpowiedzialno�� karn� lub cywiln�.